Hayat Finans, Biz Kart’a özel bağlantı kampanyasıyla “banka olmak” kavramını aile içi dinamikler üzerinden yine yorumluyor. Burak Özçivit’in rol aldığı kampanya, aile içinde kartı yöneten kişinin denetimi ve herkesin kendi rolüyle dahil olduğu bu tecrübesi; hayatın içinden, samimi ve mizahi sahnelerle anlatıyor.
Türkiye’nin birinci dijital bankası Hayat Finans, Biz Kart ile para idaresini dijitalleştirerek, denetim, şeffaflık ve özgürlüğü bir ortaya getiren yeni jenerasyon bir aile bankacılığı modeli sunuyor. Biz Kart, dijital bankacılığın masrafsız süreçler, yüksek erişilebilirlik üzere avantajlarını aile içi dayanışma ve finansal kapsayıcılıkla birleştiriyor.
Hayat Finans müşterisi olma zaruriliği aranmaksızın, büsbütün taşınabilir kanallardan başvurulabilen kart, çocuklar, gençler ve ileri yaş bireyler dahil tüm aile fertlerine, hatta aile üyesi olmayan bireylere de inançlı bir finansal tecrübe alanı sağlıyor. Biz Kart’ta asıl kart sahibi taşınabilir uygulama üzerinden aile bireyleri için ek kart tanımlayıp limit ve kullanım kurallarını belirleyebiliyor; 8 yaş ve üzeri kullanıcılar ise bu çerçevede denetimli ve şeffaf bir kart tecrübesi yaşıyor.
Hayatın İçinden Hikâyeler
Reklam sineması, Burak Özçivit’in izleyiciye direkt seslenmesiyle açılıyor; akabinde gündelik hayatın içinden, her ailede karşılığı olan anlarla ilerliyor. Bir çocuğun birinci kartıyla gurur duyması, bir gencin ailesinden aldığı finansal takviye, bir aile büyüğünün birinci kartını çocuğundan alması… Sinema boyunca bu sahneler; finansal denetim, sorumluluk ve özgürlüğün sadece teknolojik bir özellik değil, aile içinde paylaşılan bir itimat sorunu olduğunu hatırlatıyor.
Filmde duyulan “Benim oğlum banka oldu”, “maaşımı yatırdı” üzere replikler; kampanyanın ana fikrini kısa ve akılda kalıcı biçimde özetliyor: “Biz Kart’la Banka Sizsiniz.”
“Banka Olmak, Aile İçinde Başlar”
Hayat Finans, Biz Kart ile klasik ek kart anlayışının ötesine geçerek aile bireylerinin finansal hayatını güvenle ve kolaylıkla yönetebildiği yeni bir bankacılık tecrübesi sunuyor. Bu tecrübede ebeveynler, ek kartlara harcama limiti ve kategori bazlı kullanım kuralları tanımlayabiliyor; harcamaları anlık takip ederek kontrol ve güvenlikten ödün vermeden şeffaf bir yönetim sağlayabiliyor. Kampanya ise ebeveynlerin rehberlik rolünü, çocukların sorumluluk alma seyahatini ve büyük ebeveynlerin dijital finansa katılımını sıcak ve akılda kalıcı bir lisanla görünür kılıyor.
Kampanyaya ait değerlendirmede bulunan Hayat Finans Kurumsal İrtibat Yöneticisi Gülhan Cantürk, Biz Kart ile ilgili şu değerlendirmeyi yaptı: “Çocuklukta kazanılan finansal alışkanlıkların, bireylerin tüm hayatına yayılan davranış kalıplarının temelini oluşturduğunu biliyoruz. Bu süreçte en güçlü tesir alanı ise aile. Bu şuurla, 8 yaş ve üzeri tüm bireyleri kapsayacak biçimde geliştirdiğimiz Biz Kart; aile içi inancı, sorumluluğu ve dayanışmayı finansal dünyaya taşıyor. Hayatta Avantajlıyız vizyonumuz, yalnızca finansal hizmetler sunan bir kurum olmanın ötesine geçmeyi söz eden bir motto. Pedagojik araştırmalar 8 yaşın çocuklarda temel alışkanlıkların tümünün temellendiği bir yaş olduğunu gösteriyor. Biz Kart ile 8 yaşından itibaren başka hususlarda olduğu üzere finansal rehberlikle birlikte aslında kimi temel kıymetleri aşılıyoruz. Biz Kart finansal okuryazarlığı yalnızca para ile ilgili olmanın ötesinde; aidiyet, itimat, özgürlük, his idaresi, kendini söz etme, paylaşma ve sonları kabul edebilme üzere birçok toplumsal duygusal marifet ve duygusal okur müelliflik marifetleri kazandırmayı hedefliyor. Çocuklarla para hakkında konuşmamız aslında hayat hakkında konuşmaktır diyoruz. Bilhassa çocukların dijital ve finansal farkındalığını artırarak para idaresi tecrübesi ile hayata hazırlanmasına vesile olan güçlü bir araç geliştirdiğimize inanıyoruz. Biz Kart’ın yalnızca bir kart değil, ailede finansal farkındalık ve birlikte öğrenme tecrübesi sunarken, finansal şuur ve sağlıklı para idaresi alışkanlıklarının aileden başlayarak topluma yayılmasına katkıda bulunmasını hedefliyoruz.”
“Biz Kart’ı bir finansal kapsayıcılık ve farkındalık aracı olarak pozisyonlandırdık. Zira Biz Kart Hayat Finans’tan; fakat kartı kullanan, limitini belirleyen ve nerede kullanılacağını seçen ‘Hayat Finanslılar’. Üstelik Hayat Finans müşterisi olma kaidesi olmadan da taşınabilir kanallardan Biz Kart’a başvurmak mümkün. Bu yüzden Biz Kart’la ‘banka olmak’ herkes için mümkün dedik; bu yaklaşımı da hem mizah hem samimiyet taşıyan öykülerle ekrana taşıdık.”
Biz Kart, 360 Derece Kampanya Kurgusuyla Tanıtılacak
TV reklamı ile başlayan Biz Kart kampanyası; dijital mecralar için hazırlanan kısa versiyonlar, toplumsal medya içerikleri ve etkileşim odaklı kurgularla destekleniyor. Kampanya, sağlam ve kapsayıcı bankacılık yaklaşımını mizahi bir lisanla aktarırken; 8 yaş ve üzeri tüm aile fertlerinin kendinden bir şey bulabileceği bir anlatım kuruyor.
Hayat Finans, Biz Kart reklam kampanyasıyla bankacılığı aile, inanç ve paylaşım kıymetleri üzerinden yine konumlandırıyor. Markanın “Hayatta Avantajlısınız” söylemi, bu kampanyada aile içinde yaşanan somut tecrübelerle görünür kılınıyor.
KÜNYE
Reklamveren: Hayat Finans
Reklamveren Temsilcileri: Gülhan Cantürk, Zehra Malkoç, Sena Doğantekin, Doğan Deniz Kaya
Yaratıcı Ajans: SCORE Creative Consultant Agency
Prodüksiyon: KALA Film
Yönetmen: Ali Ardıç
Oyuncu: Burak Özçivit
Film Versiyonları: 54”,35”, 21”, Reels
Yayın Mecraları: TV, YouTube, Instagram, TikTok
Hashtag’ler: #ilkKartım #BankaBenim
Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı